4月28日，一场别开生面的拍卖会在360集团总部大楼落下帷幕。以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的拍卖活动，吸引了全国乃至全球的目光。360集团创始人周鸿祎以990万元的天价成功拍卖了自己的座驾——一辆迈巴赫S600二手车。这一价格远超市场预期，周鸿祎本人也直呼“没想到”。

据天眼查数据显示，360集团作为国内知名的互联网企业，一直致力于为用户提供多元化的产品和服务。此次拍卖活动，无疑是周鸿祎个人品牌和公司品牌形象的一次大胆尝试和突破。通过拍卖迈巴赫这一豪车，周鸿祎不仅展示了个人对环保和国产新能源的支持，也进一步提升了公司的社会责任感和公众形象。

迈巴赫S600作为豪华车的代表，其新车原指导价高达288.8万元。然而，周鸿祎此次拍卖的二手车，市场评估价仅为90万元左右。这使得起拍价仅为600元的拍卖活动，从一开始就充满了悬念和期待。经过多轮竞拍，最终价格飙升至990万元，涨幅远超市场预期。

对于这一结果，周鸿祎表示非常意外。他直言，原本期望的成交价能够翻两倍三倍就已经差不多了。然而，市场的热烈反应和竞拍者的热情超出了他的预期。这一高价成交的背后，既有市场策略的精准把握，也有情感驱动的推动。

从市场策略的角度来看，周鸿祎此次拍卖活动无疑是一次成功的品牌营销。通过起拍价极低的方式吸引眼球，再借助拍卖活动的热度提升品牌形象，周鸿祎成功地将个人和公司品牌与环保、国产新能源等热门话题联系在一起。这不仅提升了品牌的曝光度和话题度，也为公司未来的发展积累了更多的社会资源和口碑优势。

然而，情感驱动也是不可忽视的因素。迈巴赫作为豪车代表，其品牌影响力和象征意义不可忽视。竞拍者们在竞拍过程中，或许也受到了这种情感因素的影响，愿意为拥有一辆豪车而付出更高的代价。

总之，周鸿祎此次拍卖迈巴赫的活动，不仅是一次成功的品牌营销，也反映了市场对豪车品牌的热情和追求。无论是市场策略还是情感驱动，都推动了这次拍卖活动的成功。对于360集团和周鸿祎个人而言，这无疑是一次双赢的尝试。（数据支持：天眼查）